Аббревиатура POS образована от английского «point of sales», в переводе это означает «точка продаж». Исходя из названия, можно сделать вывод, что POS-оборудование отвечает за привлечение внимания покупателя на товар и стимулирование желание купить. К данному виду рекламы можно отнести оборудованный стендами вход в заведение, http://babycontact.ru/2010/02/o_z-91/ прикассовую зону, задекорированные полки и т.д. Именно тут совершаются все мелкие покупки с высокой маржинальностью (импульсные). Поэтому тут зачастую можно видеть перенасыщение рекламных материалов (рекламные стойки, монетницы, дисплеи). Не стоит думать, что, к примеру, одни только воблеры сразу же поднимут продажи.

Трехцветный сине-бело-красный цилиндр показывал, что в заведении можно не только постричься, но и получить врачебную помощь. Это вариант муляжа товаров, только небольшого формата. Выглядит как подставка или стенд, на которых размещается имитация штучных товаров — баночек с кремом, пачек жевательной резинки или кусочков мыла. Вариант, похожий на ролл-ап — тоже полотно, и тоже на легком прочном каркасе. Но баннер не устанавливается на полу, в отличие от ролл-апа, а подвешивается под потолком торгового зала на такой высоте, чтобы его было видно из разных точек. Яркие крупные изображения, интересные решения в оформлении, море позитива, а иногда и удивление — такими должны быть качественные POS-материалы.

Таблица видов POS-материалов с фото

Внутри короба устанавливается подсветка, благодаря которой изображение выглядит очень ярким и привлекательным, особенно в темное время суток. Лайтбоксы могут монтироваться на стену, подвешиваться к потолку или просто устанавливаться на пол. Шоу-бокс.Используется для презентации товаров небольших размеров. Он должен легко помещаться на полках или прикассовых зонах.

При желании штендер можно выставить на улицу, а затем убрать. Находясь на земле, такой носитель рекламы может быть поврежден как погодными условиями, так и вандалами, так что в большинстве случаев срок его эксплуатации меньше номинального. Для того чтобы защитить штендер от кражи или ветра, нижнюю часть конструкции утяжеляют или пристегивают к стационарному объекту. Опции такой рекламы могут быть комбинированными – их ограничивает только бюджет на рекламу.

Как правильно выбрать POSM

В развернутом виде тейбл-тент выглядит как лист А4 (+/–) с изображением с одной стороны, потом он сгибается в нескольких местах и склеивается. В разрезе изделие представляет собой треугольник. В них кладут шоколад, жевательную резинку, леденцы и прочую продукцию малого формата. Лотки в основном сделаны из картона или мелованной бумаги плотностью 300 г/м2 с полноцветной печатью, могут иметь разные варианты отделки. Презентер — конструкция уникального дизайна, которая используется только для презентации товара (внутри нее расположены муляжи продукции).

Материал стенда должен быть прочным, готовым к непогоде, поэтому делают его из синтетики и баннерной ткани. Ставятся такие стенды обычно возле входа в магазин. Контроль размещения POSM не менее важен в торговой точке. Рекламные материалы могут быть повреждены, оторваться, или магазин может просто перепутать и разместить под вашей рекламой чужой товар. Каждый владелец бизнеса знает, что продажи зависят от «теплоты» клиента.

POS-материалы

Тонкая полоска немелованной бумаги, которую применяют в парфюмерных магазинах для распыления ароматов. На носителе размещают логотип или название компании. Часть торговой площади, где представлена продукция конкретного бренда.

Наружные пос-материалы выступают одновременно элементами рекламы и ориентирами для целевой аудитории. Они привлекают, удерживают внимание, указывают на место выкладки продвигаемого товара. При этом важно не переборщить с количеством рекламных материалов, дозированно распределив их в месте продаж.

Для чего нужны pos-материалы?

Товар, которые продвигает этот вид рекламы, всегда близко, всегда в зоне доступа, их часто покупают под влиянием эмоций. Познакомить покупателей с новой маркой, новой линейкой товаров, новым продуктом. Как вариант рекламы в точках продаж можно рассматривать рекламу на дисплеях или на экранах терминалов. Транслируются либо статичные картинки с рекламным сообщением, либо видеоролики брендов. Это POS-материал, который по уже сложившейся традиции размещают перед входом в барбершоп.

Это особенно хорошо работает в супермаркетах, но на улице POS-материал тоже может помешать потенциальному клиенту пройти по своему привычному маршруту. Она нужна для производства изделий сложной формы. Лазерный луч по определенному лекалу обрабатывает материал, испаряя его. При этом ширина прореза совершенно незначительная, максимум 0,1 мм.